Рост рынка корпоративных услуг в значительной мере обусловлен приоритетом мышления в терминах ключевой компетенции. В 1990 году К. К. Прэхэлэд и Гэри Хэмел опубликовали статью «Ключевая компетенция корпорации», рекомендовавшую компаниям отказаться от любой деятельности, в которой они некомпетентны. Ключевая компетенция (или основные

Интернет создает возможности для инноваций, однако требует совершенно иных, чем прежде, подходов к маркетингу. В этом смысле Интернет — технология «разрушительная», подрывающая сами основы маркетинга. Возможно, Интернет и не настолько изменил мир, как в конце 90-х предрекали некоторые обозреватели,

В 1980-х и 1990-х годах такие мощные факторы, как глобализация, отмена государственного регулирования и увеличившийся доступ к капиталам, способствовали преобразованию бизнеса. Конкуренция возрастала, а избыточность предложения влекла за собой насыщение многих рынков. Ныне изменения происходят непрерывно

На протяжении большей части XX века во многих экономиках фактор роста обусловливался производством. Потребительский спрос на продукты был высоким, а недостаточность предложения придавала поставщикам уверенность в себе. Наблюдавшийся по окончании Второй мировой войны экономический рост повлек за собой значительное повышение уровня благосостояния

Стратегия маркетинга должна ориентироваться на инновации и рост. Маркетинговые инновации и преобразования направлены на то, чтобы в корне изменить ведение бизнеса, получая гораздо лучшие результаты. Проведенное IBM исследование показывает, что «поддержка развития бренда посредством инноваций» — одна из приоритетных задач. Когда маркетинг…