Признаки возникновения направляемого клиентом потребительства появились уже давно. Теодор Левитт в известной статье 1960 года, опубликованной в Harvard Business Review и озаглавленной «Маркетинговая близорукость» (Marketing miopia), размышлял о том, что компании уделяют слишком много внимания производимой ими продукции